Василий Воробьев: Кубань перспективна для вложений в туризм

Летний туристический сезон в Краснодарском крае уверенно набирает обороты, и регион по-прежнему остается одним из самых востребованных направлений для отдыха в России.

Побережье Черного моря, горные маршруты, санаторно-курортные комплексы и развитая инфраструктура ежегодно привлекают миллионы путешественников. С начала года число гостей уже превысило 7 миллионов человек, что подтверждает высокий интерес туристов к этому направлению.

Краснодарский край традиционно считается одним из ключевых центров внутреннего туризма, где сочетаются пляжный отдых, оздоровительные программы, активный досуг и семейные поездки. По словам министра курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края Василия Воробьева, сезон проходит в рабочем и стабильном режиме, а спрос на поездки в регион остается высоким на протяжении всего летнего периода.

О том, как складывается туристический сезон, какие курорты пользуются наибольшей популярностью и можно ли ожидать дальнейшего роста потока отдыхающих, Василий Воробьев рассказал в интервью РИА Новости. В беседе также затронули тему динамики по сравнению с прошлым годом, а также перспективы достижения плановых показателей турпотока на 2025 год.

– Василий Юрьевич, как на курортах Краснодарского края начался летний туристический сезон в сравнении с показателями прошлого года? Будут ли достигнуты показатели турпотока 2025 года?

С начала года Краснодарский край уже принял 7,3 миллиона туристов, а еще 2,7 миллиона человек приехали в регион на один день в качестве экскурсантов. Эти цифры подтверждают, что край по-прежнему остается одним из самых востребованных направлений для отдыха в России. В летний период поток гостей традиционно возрастает, и курорты региона продолжают уверенно принимать большое количество отдыхающих.

Если говорить именно о летнем сезоне, то за первые полтора месяца курорты Краснодарского края посетили 3,3 миллиона туристов, а еще 1,3 миллиона человек приехали сюда на однодневные экскурсии. Это показывает, что интерес к региону сохраняется не только у тех, кто планирует длительный отпуск, но и у тех, кто выбирает короткие поездки выходного дня. В целом в течение летнего сезона ожидается около 8,5 миллиона отдыхающих.

Несмотря на существующие вызовы, курортная отрасль края продолжает работать стабильно и демонстрирует устойчивость. В регионе последовательно развивается туристическая инфраструктура, улучшается качество обслуживания, расширяется спектр услуг для гостей. Это особенно важно в условиях, когда туристы стали гораздо внимательнее подходить к выбору места для отдыха, ориентируясь на комфорт, уровень сервиса и безопасность.

Сегодня главная задача заключается в том, чтобы не только сохранить высокий туристический поток, но и обеспечить каждому гостю достойные условия пребывания. Для этого необходимо поддерживать современный уровень сервиса, повышать доступность отдыха и уделять особое внимание вопросам безопасности на курортах. Именно такие меры позволяют Краснодарскому краю укреплять свои позиции как одного из ведущих туристических центров страны.

Туристическая отрасль Краснодарского края активно развивается и становится все более комфортной для гостей. Мы не только строим и модернизируем инфраструктуру, но и создаем новые точки притяжения, чтобы отдых в регионе был интересным, разнообразным и доступным в течение всего года. Особое внимание уделяется качеству сервиса, благоустройству территорий и расширению спектра услуг для путешественников. Гостей сегодня принимают почти 11 тысяч гостиниц, отелей, санаториев и гостевых домов, что в общей сложности составляет более 630 тысяч мест для размещения. Ежегодно ведется обновление номерного фонда, чтобы соответствовать современным требованиям и ожиданиям туристов. За последние пять лет в крае было открыто более 200 новых средств размещения, что подтверждает устойчивый рост отрасли и ее высокий потенциал.

Развитие туризма на Кубани поддерживается целым рядом факторов: инвестициями в инфраструктуру, повышением качества сервиса, внедрением современных стандартов гостеприимства и активным продвижением региональных маршрутов. Важную роль играют профессиональные кадры, которые умеют работать с разными категориями гостей, быстро адаптироваться к запросам рынка и создавать положительный туристический опыт. Именно поэтому конкурсы профессионального мастерства имеют большое значение: они помогают выявлять сильных специалистов, повышать престиж профессии и стимулировать обмен лучшими практиками. Такие инициативы делают Краснодарский край еще более привлекательным, поскольку высокий уровень обслуживания напрямую влияет на впечатления туристов и их желание возвращаться снова.

Лидер туристической индустрии должен обладать не только профессиональными знаниями, но и стратегическим мышлением, инициативностью, ответственностью и умением работать с людьми. Важно понимать современные тренды, видеть перспективы развития отрасли, уметь формировать команду и вдохновлять ее на достижение высоких результатов. Настоящий руководитель в сфере туризма сочетает в себе управленческие навыки, внимание к деталям и искреннюю заинтересованность в развитии региона. Именно такие качества позволяют создавать конкурентоспособный туристический продукт, укреплять позиции Краснодарского края и делать отдых здесь максимально привлекательным для гостей из разных регионов и стран.

Сегодня туристическая отрасль Краснодарского края развивается особенно динамично, а ее рост во многом определяется не только природными преимуществами региона, но и качеством управления, уровнем сервиса и умением адаптироваться к меняющимся запросам путешественников. Все это делает рынок более зрелым и конкурентным.

В числе ключевых драйверов профессионального туристического рынка в Краснодарском крае, безусловно, стоит выделить сегментацию курортных направлений, активное развитие инфраструктуры гостеприимства, а также появление и продвижение новых видов туризма. Речь идет не только о традиционном отдыхе у моря, но и о более разнообразных форматах поездок, которые позволяют привлекать разные категории гостей.

Рынок уже давно перестал быть однородным и сегодня заметно делится на отдельные направления, ориентированные на разные аудитории. При этом наблюдается перераспределение туристических потоков: все больше путешественников выбирают места, где сочетаются понятная логистика, приемлемая стоимость, достойный уровень обслуживания и широкий выбор услуг. Для многих гостей важны не только комфорт и безопасность, но и возможность подобрать отдых под конкретный бюджет, сезон и личные предпочтения.

Кроме классического пляжного отдыха, Краснодарский край последовательно развивает альтернативные туристические форматы — оздоровительный, событийный, гастрономический, семейный, активный и деловой туризм. Такое расширение предложения позволяет региону удерживать интерес туристов в течение всего года, снижать зависимость от сезонности и формировать более устойчивую модель развития отрасли.

В результате эти процессы напрямую влияют как на динамику потребительского спроса, так и на перспективы финансового и профессионального роста всех участников туристического бизнеса. Чем разнообразнее рынок и выше качество услуг, тем больше возможностей открывается для отельеров, туроператоров, экскурсионных компаний и других представителей отрасли, работающих в регионе.

В курортном регионе конкурсы профессионального мастерства занимают важное место и становятся эффективным инструментом развития отрасли. Они не только помогают выявлять сильнейших специалистов, но и повышают престиж туристической сферы, формируют позитивный имидж предприятий и подчеркивают высокий уровень профессиональной подготовки работников. Кроме того, такие мероприятия способствуют обмену опытом, внедрению новых подходов в обслуживание гостей и укреплению конкурентоспособности региона.

Одним из самых известных и значимых событий уже более 20 лет остается конкурс лидеров туриндустрии «Курортный Олимп». Этот проект объединяет профессионалов разных направлений и включает более 20 номинаций, охватывающих практически весь спектр возможностей туристической отрасли. Благодаря такому масштабу конкурс позволяет отмечать достижения как отдельных специалистов, так и целых коллективов, работающих на развитие курортной сферы.

В последние годы особое внимание также привлекают краевой конкурс на соискание премий администрации Краснодарского края в области туризма и конкурс «Лидеры в сфере сельского, экологического и этнографического туризма Краснодарского края». Эти инициативы поддерживают современные направления туризма, стимулируют развитие новых форм отдыха и помогают раскрывать потенциал территорий, ориентированных на экологичность, национальные традиции и сельский уклад. В целом подобные конкурсы становятся важной площадкой для признания заслуг профессионалов и дальнейшего роста всей туристической отрасли.

Развитие туристической отрасли сегодня требует не только профессионализма, но и умения быстро реагировать на изменения рынка, учитывать запросы гостей и предлагать новые форматы отдыха. В таких условиях особенно ценятся инициативность, современный подход к управлению и способность выстраивать долгосрочную стратегию.

Победа в подобных конкурсах — это прежде всего признание высокого качества работы, которую специалисты туриндустрии региона ежедневно ведут для развития курортов Краснодарского края. Такие достижения подтверждают, что отрасль движется в верном направлении, а её представители умеют не только сохранять высокие стандарты, но и повышать уровень сервиса. Кроме того, по ряду направлений предусмотрены денежные поощрения, что дополнительно стимулирует профессиональный рост и внедрение эффективных решений.

В условиях активной трансформации туристического рынка Краснодарского края лидер отрасли должен обладать целым набором важных компетенций. На первый план сегодня выходят стратегическое мышление, гибкость и способность адаптироваться к новым обстоятельствам. Не менее значимы навыки диверсификации туристического продукта, финансовая устойчивость, грамотное управление рисками и, конечно, максимальная клиентоцентричность. Современный лидер в туризме — это уже не просто отельер или представитель власти, а многопрофильный управленец, который умеет прогнозировать развитие ситуации, принимать взвешенные решения и быстро подстраиваться под меняющиеся условия.

Именно такие качества позволяют отрасли не только успешно преодолевать вызовы, но и создавать конкурентоспособный, привлекательный и устойчивый туристический продукт, отвечающий ожиданиям самых разных категорий гостей.

– Кубань действительно предлагает отдых на любой вкус: здесь можно провести время у моря, отправиться на агротуристические маршруты, выбрать активные походы в горы или познакомиться с местной культурой и гастрономией. Какие направления сегодня пользуются наибольшим спросом у туристов?

– Если говорить объективно, в Краснодарском крае уже фактически исчезло деление на высокий и низкий сезон. С 2021 года в регионе последовательно развивается концепция всесезонного отдыха «Жарко круглый год», и это уже дает заметные результаты. Сегодня около половины всего туристического потока приходится именно на зимний период и межсезонье, что подтверждает растущий интерес гостей к отдыху вне традиционного летнего сезона.

Особенно востребованными становятся направления, которые позволяют не просто провести отпуск, а получить новые впечатления и полноценный опыт знакомства с регионом. Туристы все чаще выбирают не только пляжный формат, но и оздоровительные поездки, экскурсионные программы, сельский туризм, винные маршруты, активный отдых на природе и путешествия по историческим и природным достопримечательностям.

Наша задача – обеспечить максимальное разнообразие предложений, чтобы каждый гость мог найти формат отдыха по своему вкусу и интересам. В крае работает более 780 объектов турпоказа, и их число продолжает расти. Это позволяет развивать регион как круглогодичное туристическое направление, где комфортно отдыхать в любое время года и открывать для себя Кубань с разных сторон.

Переписанный текст:

В последние годы все большую популярность в регионе набирают разнообразные форматы познавательного отдыха, позволяющие туристам ближе познакомиться с местной экономикой, природой и традициями. Особенно востребован сельский туризм, который открывает гостям возможность увидеть, как создаются натуральные продукты, и узнать больше о жизни кубанского села.

На Кубани уже работает более сотни таких объектов. Среди них — сыроварни, пасеки, улиточные и устричные фермы, чайные плантации, а также форелевые хозяйства. Посетители могут не только понаблюдать за производственными процессами, но и продегустировать продукцию, поучаствовать в экскурсиях и приобрести фермерские товары напрямую у производителей. Такой формат отдыха особенно привлекателен для семей с детьми, школьных групп и всех, кто интересуется экологичными и гастрономическими маршрутами.

Активно развивается и энотуризм. Около 35 виноделен региона уже принимают туристов, предлагая экскурсии, дегустации и знакомство с культурой виноделия. С каждым годом интерес к таким поездкам растет: путешественники все чаще выбирают маршруты, связанные не только с отдыхом, но и с изучением истории, технологий и особенностей местного производства.

За последние три года заметный прорыв совершил и промышленный туризм. В декабре 2025 года в регионе была утверждена дорожная карта по развитию этого направления, что стало важным шагом для дальнейшего расширения туристических возможностей края. Сегодня в Краснодарском крае более 130 промышленных предприятий предоставляют экскурсионные и туристические услуги. Это позволяет гостям увидеть современные производственные площадки, познакомиться с высокотехнологичными процессами и понять, как работает промышленность региона изнутри.

Таким образом, Кубань уверенно развивает сразу несколько направлений туризма, делая ставку не только на традиционный отдых, но и на новые, содержательные форматы путешествий.

В летний сезон традиционно заметно растёт интерес туристов к джипингу — одному из самых востребованных форматов активного отдыха на природе. При этом вместе с популярностью таких поездок повышается и необходимость особого контроля за их организацией, чтобы отдых был не только ярким и запоминающимся, но и максимально безопасным. Именно поэтому в целях легализации рынка, повышения качества услуг и защиты отдыхающих на период летнего сезона ежегодно формируется сводный график межведомственных рейдов, позволяющий выявлять нарушения и предотвращать возможные риски.

На сегодняшний день в региональный реестр уже включено более 30 автомаршрутов повышенной опасности, расположенных на территории Сочи, Геленджика, Анапы, Новороссийска и Абинского района. Это направление требует повышенного внимания, поскольку маршруты проходят по сложным природным участкам, где важно строго соблюдать правила перевозки туристов, технические требования к транспорту и меры безопасности при организации поездок.

При этом выбор для гостей региона не ограничивается экстремальными маршрутами. Для любителей активного и познавательного отдыха в Краснодарском крае доступно более 350 туристских и 300 экскурсионных маршрутов, которые позволяют познакомиться с природными достопримечательностями, культурным наследием и уникальными ландшафтами региона. Таким образом, туристам предлагаются как спокойные варианты отдыха, так и насыщенные приключенческие программы.

— Какие новые туристические маршруты появились этим летом в Краснодарском крае?

К туристическому сезону 2026 года сотрудники министерства и подведомственного учреждения «Центр развития курортов и туризма» в рамках государственного задания привели в порядок и подготовили более 50 новых туристических маршрутов. Это стало важным шагом в развитии внутреннего туризма и расширении возможностей для путешественников, которые хотят открывать для себя новые природные и культурные локации края. В целом в регионе сегодня доступно уже более 350 маршрутов, в том числе 16 направлений, рассчитанных на организованные детские группы.

Особое внимание при благоустройстве уделялось безопасности, удобству и экологической ответственности маршрутов. Новые тропы и пути следования создаются с учетом интересов разных категорий туристов — от любителей спокойных пеших прогулок до тех, кто предпочитает более протяженные и насыщенные по содержанию походы. Благодаря этому отдых в регионе становится более разнообразным и доступным в течение всего года.

Среди новинок — пешеходный маршрут в Горячем Ключе «От Карапетовой до Инженерной Щели» протяженностью 4,4 километра. Он получил все необходимые согласования для прохождения через природоохранные территории, что позволяет совмещать туристическую привлекательность маршрута с бережным отношением к природе. Еще один новый пешеходный маршрут появился в Туапсинском районе — «Смотровая на гору Горнар», его длина составляет 6,4 километра. Оба направления открывают туристам живописные виды, знакомят с природными особенностями края и расширяют карту доступных для посещения мест.

В министерстве отмечают, что дальнейшая работа по развитию маршрутной сети будет продолжена. В регионе и дальше планируют создавать новые интересные направления, чтобы сделать отдых гостей и жителей края еще более комфортным, насыщенным и безопасным.

В регионе активно развивается сеть туристических маршрутов, чтобы сделать поездки по территории более удобными, интересными и разнообразными для гостей. Особое внимание уделяется не только популярным направлениям, но и созданию новых троп, которые позволяют познакомиться с природой, историей и культурой края. В планах – создание межмуниципального пешеходного маршрута «Армавир – Кутан». Поскольку часть дороги оказалась повреждена тяжелой техникой, сейчас специалисты подбирают для него альтернативную тропу, которая будет безопасной и комфортной для туристов.

Параллельно в Ейском районе уже разработаны два новых велосипедных маршрута – «Долгая коса» протяженностью 13,7 километра и «Камышеватская коса» длиной 14,4 километра. Эти маршруты рассчитаны на любителей активного отдыха и позволяют увидеть живописные природные территории района с нового ракурса. В настоящее время они проходят процедуру согласования, поскольку их трассы пролегают через особо охраняемые природные зоны, где важно сохранить экологический баланс и минимизировать воздействие на окружающую среду.

Кроме того, туристам региона уже доступны около 300 экскурсионных маршрутов самой разной направленности: от познавательных и природных до тематических и патриотических. Среди них особенно выделяются 53 патриотических маршрута, 13 из которых включены в Федеральный реестр Минэкономразвития России. Это подтверждает высокий уровень проработки программ и их значимость для развития внутреннего туризма, а также для популяризации исторического наследия и памятных мест.

В Краснодарском крае уже пятый год подряд успешно действует региональная аттестационная комиссия, в состав которой входят эксперты, практикующие специалисты и научные работники. Эта работа позволяет повышать качество профессиональных услуг в сфере туризма и экскурсионного дела, а также формировать единые требования к уровню подготовки специалистов. На сегодняшний день аттестацию прошли более 620 человек, а сведения о них внесены в Единый федеральный реестр, который ведет Минэкономразвития России.

Параллельно в регионе продолжается активная работа по развитию экскурсионных программ и созданию новых маршрутов. Особое внимание уделяется проектам, которые знакомят гостей и жителей края с историей, культурой и традициями Кубани. В рамках мероприятий, посвященных Году единства народов России, центр развития курортов и туризма края подготовил новую экскурсию под названием «Этномозаика Кубани». Она призвана показать многообразие народов, проживающих в регионе, и их вклад в культурное наследие края.

Всего центром уже разработано десять экскурсий, каждая из которых раскрывает разные стороны жизни Краснодарского края. Среди новых проектов также выделяется патриотическая экскурсия «История мужества и побед», посвященная важным страницам военной истории региона. Такой формат позволяет не только расширять туристические возможности края, но и воспитывать уважение к прошлому, сохранять историческую память и привлекать интерес к значимым событиям, связанным с Кубанью.

Событийный туризм сегодня становится одним из самых эффективных способов привлечения путешественников в регион, особенно в те периоды, когда поток отдыхающих традиционно снижается. Благодаря фестивалям, праздникам, спортивным соревнованиям, выставкам и культурным проектам край получает возможность не только удерживать интерес туристов, но и формировать новые поводы для поездок в течение всего года.

– Как в крае развивается событийный туризм? Какие новые фестивали пройдут в Краснодарском крае?

– Для Краснодарского края событийный туризм является одним из ключевых направлений работы, поскольку он помогает привлекать гостей в межсезонье и в целом увеличивать туристический поток. Кроме того, такие мероприятия способствуют продвижению региона, развитию местной инфраструктуры и повышению узнаваемости курортов и муниципалитетов.

Министерство на постоянной основе формирует и обновляет календарь значимых туристских событий. В него ежегодно включается более 400 мероприятий, которые охватывают самые разные направления — от гастрономических и этнографических фестивалей до спортивных стартов и масштабных культурных форумов. Из этого числа около 60 событий имеют статус наиболее значимых, а 12 мероприятий признаны флагманскими и особенно важными для продвижения края.

Все эти события размещаются на туристическом портале Краснодарского края, где жители и гости региона могут заранее ознакомиться с афишей, выбрать интересующие мероприятия и спланировать поездку. Такой подход делает отдых более насыщенным и разнообразным, а также помогает туристам открывать край с новой стороны — не только как место для пляжного отдыха, но и как территорию ярких впечатлений и событий.

С начала текущего года в регионе уже состоялось свыше 20 крупных событийных мероприятий, которые были ориентированы на развитие, продвижение и популяризацию событийного туризма. Такие инициативы не только привлекают гостей, но и помогают раскрывать туристический потенциал территории, формируя устойчивый интерес к отдыху в крае в разное время года. В частности, в мае прошла выставка-ярмарка сельского туризма «Агротур», а в июне — фестиваль автотуризма и активного отдыха «ОТПУСК Фест». В совокупности эти события собрали более 22 тысяч участников и посетителей.

Подобные мероприятия позволяют туристам познакомиться с новыми форматами отдыха, а местному бизнесу — представить свои услуги, продукты и возможности для путешествий. Кроме того, они способствуют развитию внутреннего туризма, поддерживают предпринимателей и создают дополнительный интерес к поездкам по региону.

– Какие преимущества у семейного отдыха на Кубани?

– Безусловно, одно из главных достоинств семейного отдыха на курортах Краснодарского края — это мягкий климат, который благоприятно влияет на самочувствие и позволяет отдыхать с комфортом в течение длительного сезона. Не менее важны и природные богатства региона: живописные ландшафты, чистый воздух, море, горы и благоприятная экологическая обстановка. Все это делает Кубань привлекательной для семей с детьми и для тех, кто ценит спокойный, оздоровительный отдых.

Отдельного внимания заслуживают уникальные бальнеологические ресурсы края, благодаря которым здесь можно сочетать отдых с оздоровлением. На курортах региона есть широкий выбор развлечений и досуга для гостей всех возрастов: пляжный отдых, экскурсии, парки, аквапарки, прогулочные маршруты, активные виды спорта и культурные программы. Немаловажно и то, что инфраструктура курортов активно развивается, предлагая все более удобные условия для размещения, питания и отдыха всей семьей.

Кроме того, Кубань славится свежими и вкусными местными продуктами, которые делают отдых не только приятным, но и по-настоящему гастрономически насыщенным. Таким образом, семейная поездка сюда сочетает в себе комфорт, оздоровление, разнообразие впечатлений и качественный отдых для каждого члена семьи.

Следует отметить, что в последние годы гостиничная отрасль все активнее внедряет системы скидок, бонусов и специальных условий, ориентированных на семейный отдых на российских курортах. Такой подход делает поездки более доступными и удобными для родителей с детьми, а также способствует увеличению продолжительности отдыха и росту интереса к внутреннему туризму. Особенно важно, что подобные меры поддерживаются не только крупными отелями, но и санаторно-курортными объектами, стремящимися повысить качество сервиса для разных категорий гостей.

В частности, в Сочи в рамках концепции «Выбирай Сочи-2026» предусмотрены льготы на размещение ребенка на дополнительном месте — в ряде случаев это может быть бесплатное проживание или предоставление значительной скидки. Кроме того, действуют специальные предложения при бронировании номеров на срок более трех дней, а также при раннем оформлении поездки, что позволяет гостям заранее планировать отпуск и экономить семейный бюджет. Подобные преференции помогают курортам становиться более привлекательными для тех, кто выбирает комфортный и продуманный отдых с детьми.

Отдельно стоит подчеркнуть, что система поощрений не ограничивается только семьями с детьми. Гостиницы и пансионаты также разрабатывают особые условия для именинников, людей пенсионного возраста и молодоженов, предлагая им дополнительные скидки, комплименты от отеля или более гибкие условия размещения. Это делает отдых более персонализированным и создает дополнительную лояльность со стороны гостей.

Также важно отметить, что совсем недавно первый пансионат в Краснодарском крае официально подтвердил соответствие стандарту семейного туризма по итогам экспертной оценки органа по сертификации «Роскачество – Туризм». Этот результат является значимым шагом для развития семейного направления в регионе и свидетельствует о том, что курортная инфраструктура постепенно адаптируется к современным требованиям качества, безопасности и удобства для отдыхающих с детьми.

Таким образом, внедрение преференций и прохождение сертификации по стандартам семейного туризма формируют в курортных регионах более высокий уровень сервиса. В перспективе это может стать важным конкурентным преимуществом, повышающим доверие туристов и стимулирующим дальнейшее развитие внутреннего туристического рынка.

Черноморская здравница в Геленджике стала первым санаторием в регионе, который успешно прошёл сертификацию по стандарту «Семьям рады». Это событие можно считать важным шагом в развитии семейного туризма на Черноморском побережье, где всё больше внимания уделяется удобству, безопасности и качеству отдыха для родителей с детьми. Внедрение таких стандартов помогает формировать действительно комфортную инфраструктуру, соответствующую современным ожиданиям гостей.

Получение сертификата особенно значимо на фоне реализации национальных проектов «Семья» и «Туризм и гостеприимство». Эти программы направлены на создание благоприятных условий для семейного отдыха, повышение доступности туристических услуг и развитие сервисов, ориентированных на разные категории путешественников. Для санаториев и гостиниц подобная сертификация становится не только знаком качества, но и важным конкурентным преимуществом на рынке.

— В какие направления отдыха выгодно инвестировать?

— В первую очередь стоит обращать внимание на сферу размещения. Туристический поток в целом постепенно растёт, а вместе с ним увеличиваются и требования отдыхающих к уровню сервиса, комфорту проживания, безопасности и набору дополнительных услуг. Именно поэтому инвестиции в гостиницы, санатории и другие объекты размещения остаются одними из наиболее перспективных. Кроме того, особенно востребованы проекты, которые ориентированы на семейный формат отдыха, предлагают развитую инфраструктуру для детей и обеспечивают высокий стандарт обслуживания.

Курортная отрасль региона продолжает активно развиваться, привлекая значительные инвестиции и укрепляя свою роль в экономике края. Новые гостиничные комплексы, санаторные объекты и туристическая инфраструктура становятся основой для дальнейшего роста отрасли. Сегодня в курортной сфере региона реализуется более 200 проектов с объемом инвестиций почти 1,5 триллиона рублей. Это составляет более четверти всего инвестиционного портфеля региона.

Особое внимание уделяется проектам, которые находятся на сопровождении министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края. Сейчас в работе ведомства находится 74 соглашения с общим объемом инвестиций порядка 856 миллиардов рублей. Эти инициативы имеют большое значение не только для туристической привлекательности территории, но и для социально-экономического развития региона в целом. Благодаря их реализации до 2035 года планируется создать около 33 тысяч новых рабочих мест и свыше 53 тысяч гостиничных номеров. Для понимания масштабов можно сравнить это с 2019 годом, когда, до начала пандемии и других последовавших вызовов, в крае действовало всего 28 соглашений на сумму 24 миллиарда рублей.

Таким образом, сегодняшние показатели свидетельствуют о существенном росте инвестиционной активности и о том, что курортная сфера региона уверенно движется к расширению своих возможностей. Это создает прочную основу для повышения качества отдыха, увеличения туристического потока и появления новых точек экономического развития.

В нынешних непростых экономических и отраслевых условиях особенно важно не только сохранять уже достигнутые результаты, но и формировать устойчивую основу для дальнейшего развития. Наша ключевая задача сегодня — укрепить доверие инвесторов и показать, что Краснодарский край по-прежнему остается одним из самых привлекательных и перспективных регионов для вложений в туристическую сферу. Регион обладает мощным потенциалом, развитой природно-климатической базой, высоким спросом со стороны отдыхающих и широкими возможностями для создания современной туристической инфраструктуры.

– Какие меры государственной поддержки реализуются на курортах Краснодарского края?

– Одним из главных финансовых инструментов поддержки отрасли является национальный проект «Туризм и гостеприимство», который направлен на комплексное развитие туристической инфраструктуры, повышение качества сервиса и создание более комфортных условий для отдыхающих. Благодаря этому механизму бизнес получает возможность участвовать в реализации значимых проектов, связанных с обновлением и расширением курортной инфраструктуры, а также с формированием новых туристических продуктов.

В 2024 году предприниматели могут рассчитывать на получение субсидий по целому ряду направлений. В частности, средства можно направить на обустройство пляжных территорий, создание объектов кемпинг-размещения и кемпстоянок, развитие доступной туристской среды для людей с ограниченными возможностями, а также на поддержку и развитие национального туристического маршрута. Кроме того, предусмотрено финансирование на обустройство туристических маршрутов и на новое направление — создание электронных путеводителей, которые помогут сделать путешествия более удобными, информативными и современными.

Такие меры позволяют не только улучшать качество туристических услуг, но и повышать конкурентоспособность курортов Краснодарского края на российском и международном уровнях. В долгосрочной перспективе это способствует росту инвестиционной привлекательности региона, увеличению туристического потока и формированию устойчивой базы для развития отрасли в целом.

Переписанный текст:

На Кубани последовательно расширяют меры поддержки для инвесторов, работающих в сфере туризма, чтобы ускорить запуск новых проектов и повысить привлекательность региона для бизнеса. Благодаря этому у предпринимателей появляется больше возможностей реализовывать крупные инициативы в гостиничной, санаторной и развлекательной инфраструктуре. Уже 10 проектов получили субсидии на общую сумму 101 миллион рублей, что позволяет говорить о реальной востребованности этой меры поддержки.

Сейчас в регионе продолжается уже третий отбор получателей субсидий, который продлится до 2 августа. Такие конкурсные процедуры дают возможность новым участникам подать заявки и рассчитывать на финансовую помощь для воплощения своих инвестиционных планов. Поддержка особенно важна для тех проектов, которые требуют значительных вложений на начальном этапе и ориентированы на долгосрочное развитие туристической отрасли.

Кроме того, в регионе действует уникальная краевая льгота — освобождение от уплаты налога на имущество организаций. Эта мера поддержки туристических инвестиционных проектов была введена на Кубани в 2022 году и стала одним из наиболее заметных инструментов стимулирования отрасли. Льгота предоставляется на срок до десяти налоговых периодов и распространяется на имущество, которое было создано или приобретено в рамках инвестиционного проекта. В течение первых пяти лет налоговая нагрузка снижается на 99%, а в последующие периоды — на 75% и 50%, что существенно уменьшает расходы инвесторов и помогает быстрее окупать вложения.

Такая система мер создает благоприятные условия для развития туристической инфраструктуры, увеличивает интерес к региону со стороны бизнеса и способствует появлению новых современных объектов для отдыха и оздоровления.

Сейчас в регионе уже действует преференция по 12 инвестиционным проектам, связанным с развитием санаторно-курортной отрасли. Эти объекты расположены в Новороссийске, Геленджике, Сочи и Анапе, а также в Усть-Лабинском и Темрюкском районах. Подобные меры поддержки позволяют ускорять реализацию крупных инициатив, создавать новые рабочие места и повышать туристическую привлекательность территорий.

Льготу решили продлить до конца 2030 года, что дает инвесторам более долгий горизонт планирования и делает участие в таких проектах еще более предсказуемым. Это особенно важно для капиталоемких объектов, где срок окупаемости обычно достаточно длительный, а качественная инфраструктура требует серьезных вложений и поэтапной реализации.

С начала 2027 года механизм налогового стимулирования начнет распространяться на инвестиционные проекты объемом свыше 3 миллиардов рублей. Речь идет о строительстве гостиниц категории 4 и 5 звезд, а также о создании санаторно-курортных объектов, имеющих лицензию на медицинскую деятельность. Кроме того, в перечень войдут проекты по реконструкции санаториев и объектов культурного наследия, что позволит одновременно развивать туризм, сохранять историческую среду и повышать уровень сервисной инфраструктуры.

Интерес иностранных гостей к курортам Краснодарского края продолжает расти, и это во многом связано с разнообразием туристических возможностей региона. Здесь можно найти отдых на любой вкус: от активного и спортивного до спокойного семейного и делового формата, что делает край привлекательным для путешественников из разных стран.

– Что именно привлекает на курортах Краснодарского края иностранных туристов? Из каких стран они приезжают и какой формат отдыха выбирают чаще всего?

– Среди основных направлений, которые особенно востребованы у зарубежных гостей, можно выделить горнолыжный отдых, деловой туризм и семейные поездки. Иностранных туристов привлекают не только современные курортные возможности, но и благоприятный мягкий субтропический климат, живописная природа, а также возможность комфортно отдохнуть вдали от сильной жары, которая характерна для их родных стран. Кроме того, многие отмечают высокий уровень сервиса, разнообразие маршрутов и насыщенную инфраструктуру, рассчитанную как на короткие визиты, так и на продолжительное пребывание.

Для продвижения региона на международном туристическом рынке при содействии московского фонда «Центр стратегических разработок» был подготовлен проект «Краснодарский край – кубанское гостеприимство». Он предназначен специально для зарубежной аудитории и представлен на международных туристических выставках под единым брендом Discover Russia. Такой формат позволяет не только рассказать о возможностях края, но и сформировать у иностранных туристов устойчивый интерес к региону как к современному, гостеприимному и разнообразному направлению для отдыха и деловых поездок.

Для реализации этой идеи был выбран образ гостеприимной кубанской казачки, которая держит в руках каравай. В его силуэте можно различить и горные вершины, и морскую волну, что символизирует природное разнообразие региона и его туристическую привлекательность. Такой визуальный образ подчеркивает традиционное кубанское радушие, а также богатство культурного и природного наследия края.

В настоящее время к основным приоритетным международным туристическим рынкам въезда для Краснодарского края относятся страны Арабского залива, Китай, Индия, Белоруссия и государства Центральной Азии. Эти направления играют важную роль в расширении географии турпотока и укреплении международных связей региона. Развитие сотрудничества с этими странами позволяет точнее учитывать интересы иностранных гостей, предлагать более разнообразные туристические продукты и повышать конкурентоспособность края на внешнем рынке.

Ярким примером успешного партнерства и взаимного роста туристического обмена можно назвать развитие туризма между Краснодарским краем и Саудовской Аравией. Такой опыт показывает, что при грамотном взаимодействии возможно не только увеличить поток путешественников, но и создать устойчивую основу для долгосрочного сотрудничества. В дальнейшем подобные связи способны стать важным фактором укрепления международного имиджа региона и его продвижения на глобальном туристическом рынке.

Переписанный текст:

В целом данный кейс можно рассматривать как пример устойчивого и взаимовыгодного развития туристического направления, где положительная динамика поддерживается не только спросом, но и последовательными инфраструктурными изменениями. Существенную роль здесь играет сочетание государственных, частных и транспортных инициатив, которые формируют более комфортные условия для приема зарубежных гостей. На этом фоне особенно заметен рост интереса со стороны путешественников из арабских стран, что открывает дополнительные возможности для расширения туристического рынка.

Среди основных тенденций можно выделить увеличение туристического потока, активное развитие авиасообщения, более широкое продвижение курортного потенциала и постепенную адаптацию инфраструктуры под ожидания и запросы иностранных гостей. Важным драйвером роста стал запуск прямых авиарейсов, поскольку именно удобная логистика часто становится решающим фактором при выборе направления. Кроме того, улучшение транспортной доступности способствует формированию более стабильного и предсказуемого спроса, что положительно влияет на туристическую отрасль в целом.

Отдельного внимания заслуживает то, что предпочтения иностранных туристов заметно отличаются от привычных запросов российских путешественников. Так, гости из-за рубежа чаще выбирают не пляжный отдых, а горные маршруты, природные локации, более спокойные и уединенные форматы досуга. Для них также важны высокий уровень сервиса, культурная адаптация, наличие подходящего питания, приватность и возможность получить впечатления, связанные не только с отдыхом, но и с познавательным туризмом. Именно поэтому развитие такого направления требует более точного понимания целевой аудитории и гибкого подхода к формированию туристического продукта.

В дальнейшем потенциал этого кейса может быть усилен за счет расширения маршрутной сети, повышения качества сервиса и создания новых предложений, ориентированных именно на зарубежных гостей. При грамотной стратегии продвижения и дальнейшем улучшении инфраструктуры данный рынок способен демонстрировать еще более выраженный рост и стать одним из наиболее перспективных направлений для долгосрочного развития туризма.

Переписанный текст:

Для туристов с Ближнего Востока побережье Черного моря само по себе не является главным магнитом, поскольку в их распоряжении уже есть собственные развитые морские курорты. Гораздо больший интерес у них вызывают горные районы Красной Поляны, где можно отдохнуть в более мягком климате и получить новые впечатления. Летом здесь температура держится примерно на уровне +20 °C, что особенно привлекательно на фоне экстремальной жары в странах Персидского залива, где воздух в тени нередко прогревается до +50 °C. Кроме того, значимым преимуществом остается наличие официально работающей игорной зоны, поскольку в большинстве государств региона азартные игры запрещены.

Чтобы сохранить интерес этой аудитории и сделать отдых максимально комфортным, курорты целенаправленно адаптируют сервис под запросы гостей из арабских стран. В ресторанах все чаще предлагают халяльное меню, в отелях подготавливают номера с учетом культурных и бытовых особенностей, а туристические маршруты и пешеходные треки расширяют и делают удобнее для семейного и спокойного отдыха. Такой подход помогает не только привлечь новых посетителей, но и формирует у них ощущение привычного уровня сервиса в сочетании с уникальной природой российского горного курорта.

Источник и фото - ria.ru